商傳媒｜責任編輯／綜合外電報導全球穿戴裝置市場呈現停滯，但消費者需求卻日趨兩極化，高階智慧手錶與無螢幕超輕量裝置逆勢成長，成為市場新焦點。根據研究公司 Omdia 的數據，今年第二季全球穿戴腕帶（wearable band）出貨量較去年同期下滑 2%，整體表現不振。
Omdia 指出，市場上普遍的基礎型腕帶，包括標準健身追蹤器，出貨量銳減 9%；而基礎型手錶的出貨量也下降 3%。印度市場的表現是導致整體下滑的關鍵因素之一，該地區曾是低價智慧手錶出貨量暴增的主要推手。
然而，在整體低迷中，智慧手錶的出貨量卻逆勢成長 6%。Omdia 研究總監 Jason Low 表示，消費者偏好出現明顯分歧，需求正集中於兩種產品：一是無螢幕的簡約健康追蹤裝置，另一種則是具備精準運動數據和更長電池續航力的高效能運動手錶。
在智慧手錶領域，蘋果（Apple）仍居龍頭地位，全球市佔率高達 46%。三星電子（Samsung Electronics）與佳明（Garmin）則緊追在後，各佔約 15% 的市場份額。其中，佳明的表現尤其亮眼，其市佔率較去年同期從 11% 大幅提升至約 15%，已與三星電子旗鼓相當。Jason Low 分析，佳明市佔率的提升，證明消費者越來越願意為那些能提供精準、複雜訓練數據並轉化為實用建議的裝置支付更高的費用。佳明的成長主要得益於其針對跑步、自行車和戶外活動的專業功能，近期也擴展了其 Forerunner 系列產品線，將客戶群從專業運動員拓展至大眾市場。
放眼整個穿戴腕帶市場（包含智慧手錶、基礎型腕帶與基礎型手錶），華為（Huawei）以 18% 的市佔率領先，較去年同期提升一個百分點；小米（Xiaomi）則從去年同期的 19% 滑落至 17%。蘋果的市佔率微幅上升一個百分點至 16%；三星電子則從 9% 下滑至 6%；佳明則從 4% 提升至 6%。
無螢幕穿戴裝置也受到市場關注，其佔今年第二季基礎型腕帶出貨量的逾 15%。這類裝置利用感測器而非螢幕來收集數據，使用者需透過智慧型手機查看結果。Jason Low 指出，無螢幕裝置的主要優勢在於其較長的電池續航力與更輕的穿戴負擔。他強調，這類產品若要取得持續成功，需要不斷提升可靠性並謹慎擴展功能，才能有效與注重性能的現有競爭對手抗衡。
在營運成本方面，記憶體和儲存等零組件價格上漲，預計將在今年下半年成為穿戴裝置製造商面臨的變數。部分高階運動手錶，包括三星Galaxy Watch系列，已開始調漲價格。Omdia 預期，擁有成熟生態系統的領導品牌，將需要透過更深度的裝置整合與個人化 AI 功能來證明其產品價值，以合理化更高的價格。未來產品差異化將聚焦於數據洞察品質、電池續航力及跨平台體驗。Jason Low 總結：「穿戴裝置市場正以無螢幕追蹤器和運動手錶兩大支柱為核心重新塑造。消費者顯示出願意為提供精確數據和實用洞察的產品支付溢價的意願。」
