2026 Shining Nova 耀星計畫透過產業學習與「突破專案」實戰交流，培養學生提問與判斷的能力
2026年09月02日，台北 – 每年暑假，一群學生帶著對產業的好奇與不確定，加入 Omnicom Media 宏盟媒體「Shining Nova 耀星計畫」。他們想知道媒體代理商實際在做什麼，也希望藉此確認未來的職涯方向；有人對這個產業幾乎零經驗，只想把學校所學和真實職場的距離拉近一些。這樣的起點，也正是Shining Nova希望回應的方向：不只是讓學生完成一份實習報告，而是給他們一個可以提問、嘗試，也會被挑戰的環境，陪伴他們從接收知識，逐漸走向形成自己的判斷。
產業變化，人才培育也必須看得更遠
九週的學習歷程中，Shining Nova安排八堂專業課程，邀請公司內不同事業體與專業領域的領導者親自授課，從第一線經驗出發，帶領學生理解AI、Data、Commerce、Creators與Consumer Behavior等正在改變產業的新議題。其中「Data, AI & the Future of Media」與「E-commerce, Social, Creators & Consumer Behavior」兩堂課，讓學生進一步思考AI如何改變媒體人才的工作方式，以及消費者行為正在如何重新定義品牌與媒體的關係。
學習也不只發生在會議室裡。實習生走進LINE，從數位平台的角度認識媒體生態系中不同於Agency的位置；也前往台北大巨蛋，觀察品牌、內容、娛樂與消費者體驗如何在真實場域中產生連結。透過這些場景，學生得以重新理解媒體工作的邊界，也看見Agency在整個產業生態中所扮演的角色。
「突破專案」讓思考真正走進品牌課題
真正的挑戰，發生在實戰。宏盟媒體將今年的Co-Project定名為「突破專案 Future Ready Brand Challenge」，由跨背景、跨職能的實習生組成小組，從Consumer、Media與產業變化展開POV Research，再選擇真實品牌課題，發展完整策略提案。
之所以稱為「突破專案」，要突破的並不只是品牌課題本身，而是練習先把問題想清楚，再談解方，避免急著給出一個答案。這個過程讓學生先釐清問題、判斷哪些洞察真正重要，才進一步發展策略與解決方案，最終以正式提案接受評審Q&A。這也是實習生第一次完整走過Agency從洞察、策略到Solution的思考路徑，而不只是旁觀團隊如何工作。
這樣的設計，也呼應宏盟媒體「Be Iconic」的信念，不等待範本，用行動定義標竿。實習生在突破專案中練習的，正是這種主動定義問題、而非被動接受答案的思考方式。
被認真聽見，才是成長的開始
「AI讓很多事情變得更快，但我反而覺得，這讓『人怎麼思考』變得更重要。當答案隨手可得，真正值得培養的，是一個人能不能判斷什麼問題值得問、能不能把不同資訊連起來，最後提出有價值的想法。」宏盟媒體 Omnicom Media 台灣執行長 Kelly Huang表示，「所以企業花時間陪伴年輕人學習，不只是教他們一套工作方法，而是給他們一個可以提問、嘗試和被挑戰的環境。這些能力，短期看不到，但會決定他未來能走多遠。」
這也正是宏盟媒體Human Premium所強調的文化：科技可以提升效率，但人的直覺、創意與判斷，仍是創造價值不可取代的部分。一位參與計畫的實習生分享：「原本會擔心自己的想法不夠成熟，但Mentor真的會認真聽，也會問我們為什麼這樣想，慢慢就比較敢把自己的觀點說出來。」另一位實習生則說：「以前比較習慣先找答案，現在會先停下來想，這個問題到底是不是我們真正要解決的。」
從不知道答案，到學會問對問題。
這樣的轉變，也成為今年Shining Nova最具價值的學習成果。
讓Shining Nova成為持續連結新世代人才的平台
宏盟媒體 Omnicom Media表示，成熟的Future-Ready人才培育模式，將持續作為未來校園人才發展的基礎。正如宏盟媒體核心精神「Designed for Growth」，成長不是單一動作，而是一套持續運作的生態系，Shining Nova也將延續Mentor陪伴、跨域學習與實戰提案機制，讓更多年輕人才在接觸產業的同時，也有機會理解自己的能力與職涯可能性。
關於宏盟媒體 Omnicom Media
宏盟媒體 Omnicom Media是隸屬於 Omnicom 集團（NYSE: OMC）的整合綜效能力體系（Connected Capability）核心，也是全球規模最大的媒體管理網絡。透過 Omni Intelligence Platform 的驅動，宏盟媒體串聯全球超過 70 個市場、40,000 名以上專業人才，協助全球最具企圖心的品牌，以更敏捷、更智慧的方式加速成長。宏盟媒體旗下匯聚 OMD、Initiative、PHD、UM 與 Hearts & Science 五大國際媒體代理品牌，結合策略、數據、科技與創意專業，長期為世界與台灣頂尖品牌打造具影響力的媒體解決方案與品牌成長成果。
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