商傳媒｜吳承岳／台北報導根據《Sensor Tower》最新發布的 2026 年第三季數位市場指數報告指出，全球行動應用程式（App）生態系總安裝量已趨於穩定，整體市場成長主要由非遊戲類應用程式與人工智慧（AI）驅動。其中，OpenAI 旗下的 ChatGPT 應用程式首次超越 TikTok，登上全球營收榜首。
報告顯示，2026 年第三季全球應用程式內購（IAP，in-app purchase，指在應用程式內購買虛擬商品或服務）營收達到 450 億美元，年增 4.4%；全球應用程式下載量則達到 376 億次，年增 0.1%。非遊戲類應用程式的營收擴張，主要來自社群媒體（年增 11%）和電影與電視（年增 8%）類別。特別是生成式 AI 的營收，在第三季飆漲 103%，工具類應用程式營收也增長 27%，共同彌補了行動遊戲市場的部分萎縮。
OpenAI 的 ChatGPT 不僅首次成為全球營收最高的應用程式，更在美國、日本、英國、法國和巴西等主要市場的應用程式內購營收中奪冠。此趨勢早在去年底的「2026 年預測報告」中便有所預警。Anthropic 的 Claude 也表現亮眼，全球應用程式營收排名攀升兩名至第八位。
數位廣告支出方面，社群網路平台在美國第三季的數位廣告支出中佔據 55.8% 的主導地位，其中 Facebook 佔 22%，Instagram 則佔 21%。值得注意的是，ChatGPT 的追蹤廣告支出環比大幅增長 165%，在美國廣告支出中的佔比從不到 0.2% 提升至近 0.5%。品牌商正積極利用 ChatGPT 的高意圖對話式提示進行貨幣化，其廣告投放組合也日趨多元，從零售業（展示份額從 33% 降至 22%）擴展至軟體（17%）、金融服務（13%）和旅遊（9%）等高價值垂直產業。旅遊業者 Expedia 和 Booking Holdings 分別位居總體廣告投放第一及第三名，利用 ChatGPT 協助旅行規劃；金融業者 Capital One 和 Intuit 則名列第二和第五，透過 ChatGPT 截取消費者在金融查詢方面的需求。
在遊戲領域，儘管整體行動遊戲市場有所萎縮，休閒益智遊戲仍鞏固了其全球領先地位。體育類遊戲則迅速擴張，足球遊戲在錦標賽後仍保持著高漲的玩家參與度。此外，Meta 旗下的 Threads 在社群獲取管道中脫穎而出，引領成長；行動裝置也已佔據全球網路瀏覽量的絕大多數比例。
