商傳媒｜責任編輯／綜合外電報導網紅行銷（influencer marketing）正邁向全面自動化時代。由前 Meta Platforms 員工姊妹 Misbah Uraizee 和 Farah Uraizee 共同創立的 Nectar 公司，於昨日（12日）推出全新的 AI 代理「Creator Agent」，旨在大幅簡化品牌尋找、協商並管理創作者夥伴的繁瑣流程。
根據《The Tech Buzz》報導，這款 AI 代理能夠自主處理從創作者發掘、初步接觸、協商合作條款到行銷活動績效追蹤等所有環節，幾乎無需人工介入。品牌只需向 AI 輸入行銷活動的目標受眾、預算限制和內容主題等參數，Creator Agent 便會自動執行後續工作。
AI 代理自動化網紅行銷流程
Nectar 指出，全球網紅行銷產業規模已達 210 億美元，而美國的創作者廣告支出預計在 2026 年將達到 440 億美元。然而，該領域的營運作業仍高度依賴人工，行銷團隊可能耗費數天篩選創作者、數週協商合作條款，甚至數月追蹤成效。Nectar 的目標是將這些流程壓縮至數小時內完成。
Creator Agent 的核心功能包括：
- 智慧發掘：該 AI 代理能搜尋超過 3 億個創作者檔案，並爬梳社群平台資料，分析創作者的互動率、受眾人口統計數據及內容品質，甚至能識別出潛力新星。它也能分析影片內容，評估創作者的風格是否符合品牌形象，並進行品牌安全檢視，而非僅依賴關鍵字判斷。
- 客製化溝通：AI 會根據每位創作者過去的合作經驗及內容風格，撰寫個人化的邀請訊息。品牌可提供語氣指南，AI 將依據品牌的歷史溝通風格來發送訊息，甚至能識別創作者的個人里程碑（如訂婚、新生兒誕生），以建議客製化的訊息或禮物來維護關係。
- 自動協商與追蹤：AI 代理能協商合作條件、管理內容審核，並即時追蹤行銷活動表現。若發現表現不佳的合作案，它還能在活動進行中自動重新分配預算至績效更佳的創作者。
目前 Creator Agent 已在全球範圍內支援 Instagram 及 TikTok 的創作者。Nectar 也計畫透過其 Model Context Protocol（MCP）將 Creator Agent 整合至如 Claude、ChatGPT、Gemini 及 Copilot 等主流 AI 助理中。
市場競爭與潛在挑戰
雖然市面上已有 CreatorIQ、GRIN 和 AspireIQ 等平台提供創作者發掘工具，但多數仍需行銷人員手動選擇創作者、草擬聯繫信件及管理關係。Nectar 的 Creator Agent 透過基於績效數據進行情境決策並自主學習的架構，使其有別於單純的工作流程自動化。
然而，將創作者關係交由演算法處理也存在風險。報導指出，可能出現演算法的倫理漏洞，創作者也可能不願與機器人協商。如果自動化的聯繫方式被認為是垃圾郵件或缺乏人情味，品牌可能會面臨負面輿論。此外，Nectar 的 AI 代理需要深度存取社群平台數據，也引發了對數據隱私與使用的疑慮。目前 Nectar 尚未公開其定價或合作的品牌用戶，也未透露其代理是否完全自主運作，或包含人工審核的環節。
儘管存在挑戰，Nectar 的 Creator Agent 仍代表著網紅行銷從勞力密集的人際關係管理，轉向大規模演算法最佳化的趨勢。隨著行銷工作流程日益自動化，創作者合作關係可能成為下一個被 AI 顛覆的領域。
