商傳媒｜責任編輯／綜合外電報導科技巨頭微軟與亞馬遜近日針對雲端遊戲市場推出新策略，兩家公司都希望在硬體成本高漲、市場競爭激烈的背景下，吸引更多玩家並開拓新的獲利模式。
微軟於今日（23日）啟動一項廣告版 Xbox 遊戲串流服務測試。《Oduu》報導指出，這項測試開放給 Xbox Insiders 會員，讓他們能免費串流遊玩部分已擁有的遊戲，每次遊戲時間限制為一小時，並會播放廣告。微軟表示，廣告只會在遊戲開始前播放，不會中斷玩家的遊戲體驗，此舉旨在提供更平價的遊戲方式，讓更多人能透過現有裝置體驗 Xbox 遊戲，甚至幫助 Xbox One 主機用戶無須立即升級新硬體也能玩 Xbox Series X|S 世代的遊戲。
然而，這項策略轉變的背後是 Xbox 面臨的財務壓力。Xbox 執行長 Asha Sharma 表示，公司目前業務並不健康，營運利潤率遠低於同業，並指出業界正遭遇史上最嚴峻的硬體危機。為應對組件價格飆升，微軟自去年十月已在美國調漲 Xbox 主機價格 20 至 70 美元，《Oduu》指出，從今年 8 月 1 日起，Xbox 主機價格將再次上調，漲幅最高達 150 美元。
另一方面，亞馬遜則將旗下 Luna 雲端遊戲服務直接整合至 Amazon Prime Video 平台中。亞馬遜遊戲部門主管 Jeff Gattis 指出，此舉目標是觸及休閒玩家，而非直接與傳統硬體平台競爭。透過將 Luna 嵌入擁有超過兩億付費訂閱用戶的 Prime Video 服務，亞馬遜希望能解決 Luna 長久以來的「曝光度」問題，讓更多 Prime 會員能輕鬆接觸到雲端遊戲。目前，像是《異塵餘生 4》（Fallout 4）這類遊戲，已可透過 Prime Video 與 Luna 的結合服務直接遊玩，此舉亦能搭配 Prime Video 的熱門影集，帶動遊戲與影視內容的交叉推廣。
《The Eastern Herald》分析，亞馬遜的做法與 Netflix（將遊戲整合於應用程式內）及 Apple Arcade（在蘋果生態系內設獨立分頁）不同，Prime Video 作為一個現有且龐大的媒體平台，能讓亞馬遜觸及更多可能不自認為是遊戲玩家的家庭用戶。這些策略調整都顯示兩大巨頭正積極應對硬體成本上升和市場變化，尋求雲端遊戲服務的新成長契機。
